Nu de zomervakantie tot een einde is gekomen, blikken we terug op de vakantie van de Nederlanders die in eigen land zijn gebleven. Specifiek de vakantiegangers die de regio’s Veluwe, Arnhem en Nijmegen hebben bezocht. Ik heb een vergelijking gemaakt tussen de zomervakantie van 2023 en die van 2022 om zo het verloop van het bezoek dit jaar te kunnen bepalen.
Visitor Data Monitor
Sinds eind 2022 monitort Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen met de eigen Visitor Data Monitor bezoekersstromen van de Veluwe, de regio Arnhem en het Rijk van Nijmegen. De tool geeft belangrijke inzichten in het aantal bezoekers, de herkomst en demografie van natuurgebieden, meer dan 50 binnensteden en populaire attracties. Deze tool is ook voor de inzichten in dit artikel gebruikt.
Voor de inzichten wordt er gekeken naar meer dan 70 verschillende locaties die verspreid liggen over de drie regio’s. Deze zijn vervolgens in drie categorieën ingedeeld; attracties, binnensteden, natuurgebieden.
Bezoekersaantallen
Als we de bezoekersaantallen tijdens de zomervakantie van dit jaar vergelijken met die van vorig jaar, is er een duidelijk verschil te zien. Attracties hebben bijvoorbeeld 4,3% meer bezoekers ontvangen dan het jaar ervoor. Ook de binnensteden hebben een stijging van 5,6% gezien, terwijl het bezoek aan de natuur zelfs met 8,5% is toegenomen. Het lijkt er dus op dat deze zomer wat betreft bezoekersaantallen succesvol is geweest.
Leefstijlen
In samenwerking met acht provincies (waaronder Gelderland) heeft MarketResponse een doelgroepen model ontwikkeld die de Nederlandse bevolking onderverdeeld in zeven leefstijlen. Deze leefstijlen laten zien waar mensen in hun vrije tijd of op vakantie behoefte aan hebben. We weten niet alleen hoe deze leefstijlen eruit zien, we weten ook waar in Nederland zij wonen. Wat zijn hun wensen en hoe kan je hen het beste bereiken? Zie voor meer informatie de doelgroepenmodel: Leefstijlen pagina.
Via de Visitor Data Monitor hebben we inzicht in welke leefstijl de 70 locaties in welke mate bezoekt. Voor de Zomervakantie is een 2022 vergeleken met de Zomervakantie in 2023. De levert de volgende stijging/daling op:
| Avontuur | Plezier | Harmonie | Verbinding | Rust | Inzicht | Stijl | |
| Attractie | 6,8% | 2,0% | -3,7% | -3,2% | 8,5% | -4,3% | -4,4% |
| Binnensteden | 14,5% | 3,2% | -5,9% | -4,1% | 2,4% | -1,5% | -3,5% |
| Natuur | 5,4% | 5,3% | -4,2% | -1,6% | 7,2% | -1,5% | -7,5% |
Opvallend is dat er meer Avontuurzoekers en Rustzoekers deze zomer naar de regio’s zijn gekomen. De Plezierzoekers wisten de natuur goed te vinden. Daarentegen zijn de andere drie leefstijl groepen vergeleken met vorig jaar minder aanwezig geweest. De grootste daling zien we bij de stijlzoekers, die deze zomer minder vaak de natuur hebben bezocht.
Herkomst
Verreweg de meeste toeristische en recreatieve dag-bezoekers in de regio’s Veluwe, Arnhem en Nijmegen wonen ook zelf in de provincie Gelderland. Ditzelfde geldt tijdens de Zomervakantie 2023. De meeste bezoekers komen nog steeds uit de provincie Gelderland maar het aandeel is dit jaar voor de binnensteden (-10,6%) , natuur (-8%) en attracties (-7%) lager dan in 2022. Dit betekent dat er meer bezoekers van buiten Gelderland de attracties, binnensteden en natuurgebieden weten te vinden aangezien de bezoekersaantallen wel zijn gestegen. Dit zijn voornamelijk bezoekers uit Zuid-Holland, Noord-Brabant en Noord-Holland.
Drukste dagen
Er is altijd een dag in de vakantie die het meest populair is. De dag waarop de meeste mensen op pad zijn. Volgen we dezelfde indeling van attracties, binnensteden en natuurgebieden dan waren dit de drukste dagen:
- Attractie: zondag / 16-07-2023
- Binnensteden: zaterdag / 15-07-2023
- Natuurgebieden: zondag / 27-08-2023
Drukste momenten
Als we kijken naar de drukste momenten per dag van de week, dan vallen er grote verschillen waar te nemen. Over het algemeen zijn de attracties op doordeweekse dagen vooral ’s ochtends drukbezocht, terwijl de binnensteden en natuurgebieden vooral in de middag populair zijn. In het weekend is de piek voor attracties en natuurgebieden tussen 10:00 en 11:00 uur op zaterdag en op zondag verschuift dit naar de ochtend voor de attracties en natuurgebieden en naar 12:00 uur voor de binnensteden. Interessant is dat op vrijdag om 13:00 uur er zowel voor een bezoek aan de binnensteden als de natuur een piekmoment is.
Samengevat
De zomervakantie van 2023 in de regio’s Veluwe, Arnhem en Nijmegen heeft een duidelijke stijging laten zien in het aantal bezoekers. Attracties hebben 4,3% meer bezoekers ontvangen, binnensteden 5,6% en natuurgebieden zelfs 8,5%. Er waren meer Avontuurzoekers en Rustzoekers, terwijl andere leefstijlgroepen minder vertegenwoordigd zijn. Er zijn ook meer Nederlandse bezoekers van buiten Gelderland gekomen deze zomer. De drukste dagen en momenten variëren per categorie, waarbij doordeweekse ochtenden druk zijn voor attracties en middagen populair zijn voor binnensteden en natuurgebieden.
